“2023年(nián)你(nǐ)換手機(jī)了嗎(ma)?”來(lái)自(zì)TechInsights數據顯示，全球隻有(yǒu)23.5%的(de)人(rén)在2023年(nián)更換了新的(de)智能手機(jī)，智能手機(jī)的(de)平均換機(jī)周期從(cóng)幾年(nián)前一年(nián)半 (18個(gè)月(yuè)) 變成了4年(nián)多(51個(gè)月(yuè))。

消費(fèi)者為(wèi)什麽不換手機(jī)了?這(zhè)當然與疫情之下(xià)經濟承壓和(hé)消費(fèi)低(dī)迷有(yǒu)關，但(dàn)也不可否認，智能手機(jī)能夠帶給消費(fèi)者的(de)驚喜感在降低(dī)。對(duì)于大部分人(rén)來(lái)說(shuō)，手裏的(de)智能手機(jī)已是“超需求滿足”的(de)狀态，用了三四年(nián)依然流暢好(hǎo)用能滿足所需，自(zì)然就沒了換機(jī)欲望。畢竟你(nǐ)可能需要用“放(fàng)大鏡”才能找出iPhone15和(hé)iPhone14甚至iPhone13的(de)差别。

對(duì)于全球智能手機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這(zhè)當然不是好(hǎo)消息，意味着行業(yè)發展的(de)周期曲線正在發生(shēng)變化(huà)：從(cóng)過去(qù)高(gāo)速上(shàng)揚之後的(de)平穩期，開(kāi)始進入下(xià)行通(tōng)道(dào)。如何才能再次找到上(shàng)揚的(de)新機(jī)，是全行業(yè)共同面對(duì)的(de)課題。種種迹象表明(míng)，2024年(nián)的(de)智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)似乎在激浪暗(àn)湧之下(xià)醞釀着一系列變化(huà)。

“憋屈”三年(nián)，智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)終于複蘇了

實際上(shàng)，疫情以來(lái)，全球智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)一直處于“頹勢”。市(shì)場(chǎng)研究機(jī)構Counterpoint Research的(de)最新預計(jì)顯示，2023年(nián)全球智能手機(jī)出貨量為(wèi)12億部，同比下(xià)降5%，為(wèi)近(jìn)10年(nián)來(lái)的(de)最低(dī)水(shuǐ)平。

不過，曙光(guāng)再現(xiàn)的(de)日(rì)子(zǐ)似乎快等到了。Counterpoint數據顯示，2023年(nián)10月(yuè)全球智能手機(jī)銷量在連續27個(gè)月(yuè)同比下(xià)降後，首次售出交易量(即零售額)同比增長(cháng)5%。2023年(nián)第四季度，智能手機(jī)出貨量增速為(wèi)同比增長(cháng)3%，達到3.12億部，出現(xiàn)複蘇态勢。Counterpoint還(hái)預計(jì)，2024年(nián)全球智能手機(jī)出貨量有(yǒu)望同比增長(cháng)3%。

再看(kàn)中國(guó)智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)，國(guó)際數據公司(IDC)發布的(de)數據顯示，2023年(nián)第三季度中國(guó)智能手機(jī)實際零售量同比增長(cháng)0.4%。IDC還(hái)預計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量有(yǒu)望在2023年(nián)第四季度迎來(lái)拐點，實現(xiàn)近(jìn)10個(gè)季度的(de)首次反彈。而2024年(nián)中國(guó)智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将達到2.87億部，同比增長(cháng)3.6%。

此外(wài)，高(gāo)端市(shì)場(chǎng)也開(kāi)始出現(xiàn)“變數”。iPhone15系列發布之後，因為(wèi)缺乏創新而被網友(yǒu)調侃：感覺好(hǎo)像是被制裁了三年(nián)。而另一個(gè)值得關注的(de)變化(huà)是華為(wèi)的(de)5G“回歸”。華為(wèi)通(tōng)過Mate 60系列新品的(de)發布，市(shì)場(chǎng)份額持續攀升，正在逐漸逼近(jìn)頭部廠(chǎng)商。這(zhè)條“鲶魚”的(de)複出，無疑将激發所有(yǒu)廠(chǎng)商創新和(hé)突破的(de)動力，尤其是将攪動高(gāo)端市(shì)場(chǎng)。

離開(kāi)華為(wèi)獨立之後的(de)新榮耀，也在三周年(nián)之際成為(wèi)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市(shì)場(chǎng)的(de)“新王”。據Canalys、Counterpoint等第三方機(jī)構的(de)數據，2023年(nián)第三季度榮耀中國(guó)市(shì)場(chǎng)份額及出貨量均排名第一。而華為(wèi)則是增長(cháng)最快的(de)品牌，三季度銷量同比增長(cháng)37%。

折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……

手機(jī)的(de)“颠覆性供給”要來(lái)了?

随着各家(jiā)智能手機(jī)廠(chǎng)商的(de)技(jì)術突圍，千帆競渡，軟硬黑(hēi)科(kē)技(jì)也在小(xiǎo)小(xiǎo)的(de)手機(jī)上(shàng)加速落地(dì)。折疊屏、衛星通(tōng)信、AI手機(jī)……智能手機(jī)的(de)下(xià)一個(gè)“iPhone時(shí)刻”真的(de)要來(lái)了?

應該說(shuō)，經過多年(nián)發展和(hé)殘酷競争，智能手機(jī)在性能、影像、屏幕、續航、設計(jì)、系統優化(huà)等方面已經“卷”到飛(fēi)起，而真正能稱之為(wèi)“颠覆性供給”的(de)是正在加速走向普及的(de)折疊屏。

作(zuò)為(wèi)為(wèi)數不多的(de)亮(liàng)點品類，折疊屏在2023年(nián)貢獻了一抹值得期待的(de)亮(liàng)色。IDC數據顯示，2023年(nián)第三季度，中國(guó)折疊屏手機(jī)市(shì)場(chǎng)延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到196萬部，同比增長(cháng)90.4%。IDC還(hái)預測，2024年(nián)中國(guó)內(nèi)地(dì)折疊屏手機(jī)市(shì)場(chǎng)出貨量将接近(jìn)1000萬部，同比增長(cháng)53.2%，到2027年(nián)的(de)年(nián)複合增長(cháng)率将達到37.5%。

此外(wài)，衛星通(tōng)信也是智能手機(jī)帶給用戶的(de)一大新驚喜。已經有(yǒu)華為(wèi)、榮耀、OPPO等多家(jiā)品牌發布或者計(jì)劃發布搭載衛星通(tōng)信功能的(de)新機(jī)。用戶使用擁有(yǒu)衛星通(tōng)信功能的(de)智能手機(jī)，不僅能滿足日(rì)常所需，也不用擔心去(qù)深山、沙漠、海(hǎi)上(shàng)等手機(jī)信号覆蓋不到的(de)地(dì)方。而且，在地(dì)震、洪水(shuǐ)等突發災難導緻通(tōng)信中斷時(shí)，依然可以保證通(tōng)信暢通(tōng)的(de)衛星通(tōng)信是可以“救命”的(de)，甚至有(yǒu)業(yè)內(nèi)專家(jiā)大膽預測：衛星通(tōng)信功能有(yǒu)望成為(wèi)智能手機(jī)的(de)标配。

“影響手機(jī)行業(yè)發展周期有(yǒu)兩大關鍵性因素：一是消費(fèi)者的(de)購買力，這(zhè)與全球以及各國(guó)經濟發展周期相(xiàng)關;二是手機(jī)本身(shēn)有(yǒu)沒有(yǒu)能打動消費(fèi)者換機(jī)欲望的(de)價值點。”vivo執行副總裁、首席運營官胡柏山在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(tǐ)采訪時(shí)表示。

在胡柏山看(kàn)來(lái)，從(cóng)功能手機(jī)到智能手機(jī)，再到AI手機(jī)，更大的(de)增長(cháng)正在醞釀中。“手機(jī)行業(yè)仍然是長(cháng)坡厚雪(xuě)的(de)優質行業(yè)。AI大模型将對(duì)手機(jī)的(de)交互模式帶來(lái)革命性影響，創新将創造新的(de)市(shì)場(chǎng)。AI、6G、芯片技(jì)術、影像技(jì)術、顯示技(jì)術和(hé)折疊屏技(jì)術等技(jì)術的(de)創新和(hé)持續叠代，都(dōu)将刺激新的(de)需求。”他(tā)說(shuō)。

“AI是我做手機(jī)以來(lái)最讓我興奮的(de)技(jì)術創新，甚至是革命，它會給移動生(shēng)活體(tǐ)驗帶來(lái)革命性的(de)變化(huà)。未來(lái)，AI可能讓手機(jī)呈現(xiàn)出新的(de)面目，會讓你(nǐ)感覺手機(jī)好(hǎo)像跟以前完全不一樣了。”OPPO首席産品官劉作(zuò)虎在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(tǐ)采訪時(shí)也表示。

根據Counterpoint預測，2024年(nián)，全球智能手機(jī)總出貨量中，或将有(yǒu)不到5%為(wèi)AI手機(jī)，即6000萬部。IDC也認為(wèi)，AI大模型在手機(jī)上(shàng)的(de)使用有(yǒu)望打破手機(jī)市(shì)場(chǎng)多年(nián)以來(lái)創新不足的(de)局面，對(duì)硬件(jiàn)更高(gāo)的(de)性能需求也利于推動部分用戶換機(jī)。

“大模型是平台級AI演進和(hé)發展的(de)升級。平台級AI會讓手機(jī)越用越懂你(nǐ)，越用越好(hǎo)用，實際上(shàng)用AI的(de)能力能使榮耀手機(jī)的(de)各個(gè)維度，比如讓手機(jī)拍(pāi)照(zhào)拍(pāi)視(shì)頻(pín)的(de)效果更好(hǎo)，系統使用的(de)體(tǐ)驗更好(hǎo)、流暢度更高(gāo)，各種手機(jī)應用的(de)調度更加精準等。”榮耀終端有(yǒu)限公司CEO趙明(míng)在接受包括《中國(guó)經濟周刊》在內(nèi)的(de)媒體(tǐ)采訪時(shí)表示。

趙明(míng)認為(wèi)，新技(jì)術、新材料、AI大模型會幫助智能手機(jī)領域的(de)創新突破瓶頸，給智能手機(jī)産業(yè)注入，給智能手機(jī)和(hé)智能産品帶來(lái)更多想象力。

趙明(míng)還(hái)大膽預言，AI将深入手機(jī)的(de)各個(gè)角落。AI使能化(huà)下(xià)，個(gè)人(rén)化(huà)的(de)操作(zuò)系統千人(rén)千面，AI會根據每個(gè)人(rén)的(de)使用習(xí)慣和(hé)需求，以更懂你(nǐ)的(de)方式為(wèi)你(nǐ)提供更好(hǎo)的(de)服務。